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Jun 02, 2023

Da AA Adams a Urban Outfitters

Before Urban Outfitters clothes any customers, it outfits its stores. In

Prima di vestire i clienti, Urban Outfitters veste i suoi negozi.

Nel centro di Norfolk, per prima cosa ha dovuto spogliare l'interno di 271 Granby St. Il rivenditore voleva che tutto fosse a vista: mattoni, travi, legno originale.

Alla fine di febbraio, una squadra di demolitori ha fatto a pezzi muri, pavimenti e scale. Jonathan Provost iniziò a strappare il vecchio intonaco che ricopriva i mattoni.

"Allora videro i muri com'erano e dissero: 'Fermati!' ", ha ricordato.

I designer dei negozi di Urban Outfitters hanno adorato l'aspetto del vecchio intonaco, che è ancora attaccato al muro: un mashup di un murale floreale sbiadito sovrapposto a una nuova stampa geometrica. Per gli appaltatori locali come Provost, questo è stato uno dei primi segnali che questo lavoro e questo rivenditore si sono allontanati dall'ordinario.

Quest'estate, Urban Outfitters prevede di aprire il suo primo negozio a Hampton Roads, un palazzo di arredi industriali, antichi e d'avanguardia. Ci sono voluti mesi di lavoro scrupoloso e attenzione ai dettagli per catturare l'ambiente urbano unico.

"Non si tratta solo di vendere un cappotto o un paio di pantaloni", ha detto Bobby Wright, socio amministratore

l'impresa proprietaria dell'immobile. "Si tratta di vendere un'esperienza."

A differenza della maggior parte delle catene di moda, Urban Outfitters evita i centri commerciali e le scatole pulite con gli stampini a favore degli edifici vecchi, spesso storici, nei centri urbani.

Gli elementi potrebbero sembrare non corrispondenti e non finiti in un negozio Urban, ma è tutto progettato. Ciascuno riflette l'eclettismo e l'irriverenza che rendono popolare il rivenditore, e non solo per gli abiti e gli accessori alla moda che vende.

Prendi le travi in ​​acciaio arancione da 16 piedi dal pavimento al soffitto nella sede di Norfolk. Prima che Urban arrivasse, erano nascosti dietro muri ignifughi. Gli operai hanno anche scoperto i travetti originali del pavimento in legno.

"Ho tolto due strati di cartongesso, un canale di protezione e un soffitto di lamiera", ha detto Provost, che possiede un'impresa di costruzioni con suo padre.

Nel centro di Norfolk, il team immobiliare del rivenditore ha visitato altre proprietà prima di decidere sull'edificio AA Adams, che si affaccia sul centro commerciale MacArthur Center. Costruito nel 1910 come parte del Fentress Building, il sito urbano ospitava un negozio di cucito Singer, un negozio di varietà e più recentemente la discoteca Time Lounge, secondo William Inge, che lavora nella Sargeant Memorial Collection della Biblioteca pubblica di Norfolk.

"Hanno valutato tutti gli elementi storici e architettonici di quell'edificio e volevano preservarlo, oltre a valorizzarlo", ha detto Wright.

Far sembrare vecchio e nuovo uno spazio commerciale allo stesso tempo non è economico. Anche se in questo caso non ha voluto fornire informazioni sul prezzo, Wright ha affermato che riadattare una struttura esistente, in particolare una più vecchia, costa sempre di più che costruirla da zero.

Gli appaltatori devono aggiornare le funzionalità per conformarsi ai codici della città e adattare i materiali moderni alle loro controparti invecchiate. Non hanno un prototipo da seguire da un negozio all'altro, perché ogni Urban Outfitters è diverso. E poi ci sono i meticolosi mandati del loro datore di lavoro.

In tutto lo spazio del rivenditore a Norfolk, grandi libri di piani di costruzione, circa 80 pagine ciascuno, giacevano sui tavoli, delineando ogni dettaglio del negozio. Il sovrintendente della Murray Costello Construction Inc., l'appaltatore responsabile del progetto, scatta quotidianamente fotografie di ogni pezzo di lavoro completato e le invia via e-mail ai designer di Urban Outfitters, che le ingrandiscono e le studiano attentamente.

Durante un lavoro a Baltimora, ha detto un appaltatore, il team Urban ha potuto dire da tali foto che i lavoratori non avevano installato i giusti condotti di metallo zincato e hanno chiesto che li strappassero e li sostituissero.

I dipendenti di Murray Costello hanno affermato di non poter rispondere alle domande di The Virginian-Pilot, citando la politica di Urban Outfitters. I funzionari della Urban Outfitters Inc. non hanno risposto ai messaggi lasciati nella loro sede di Filadelfia.

Quindi The Pilot si è affidato a Provost, che ha ristrutturato molte delle proprietà di Wright, e ad altri appaltatori locali per mettere insieme un quadro dell'approccio di Urban Outfitters allo sviluppo dei negozi. Provost ha affermato che altri siti nel centro di Norfolk potrebbero trarre vantaggio da un campione che si prende cura della stessa cura nella costruzione.